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地板市场潜力巨大 行业将走出低谷

  中国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面,还需要投入更大的精力,要实现从“中国制造”向“中国创造”转变,只有通过自主研发、形成自己的强势品牌,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。

  08年国际金融危机的爆发,波及各行各业的发展与生存。地板行业也遭受大不同程度的打击,销量下滑、利润缩水、行销成本走高等等打击,使地板行业陷入低迷期。那么,国内的地板企业要如何走出低迷的现状呢?我国地板市场暗藏巨大潜力 

  走出低迷仅是时间问题

  一、国家政策的扶持

  至金融危机爆发以来,国家出台了多项政策以刺激国内经济的增长。08年底以来,中国政府相继出台各项举措以扩内需、保增长,令“过冬”的中国木地板行业重现生机。

  二、产品技术的革新

  据报道:“某知名木地板企业为求新求变,将目光投向“个性化”人群,推出了可DIY定制的木地板,引起关注。”据了解,该厂家斥资近3000万元,3月研发成功一款成熟的可批量生产的个性定制地板。这款地板直指木地板消费的个性化需求,可以根据消费者意愿印制图案,受到年轻消费群的欢迎。销量的激增,激励了该厂家在全国2500多家专卖店全面铺货。

  其实,这也给其它地板厂商提了一个醒,不要只局限在固有的思维上,应结合当下的市场环境与消费者的需求,主动寻找突破口。这样,才能在低迷的市场环境下不至于被淘汰。

  三、服务品质的提升

  据相关报道“部分木地板品牌纷纷推出新营销、新服务,以此来应对低迷市场下的激烈竞争,卖场内悬挂着各式各样的服务性标语。”

  由于地板市场的混乱造成品牌间的无序竞争,严重影响市场的消费信心,木地板产品同质化现象日趋严重,如何在市场竞争中突出重围、在众多品牌中脱颖而出成为焦点,市场“服务”意识的逐渐增强为品牌突围提供了有益的思路。意识到危机的木地板厂商已经开始谋变,谁能走出价格战的泥淖,以品牌、服务取胜,谁就能在今后的市场竞争中走的更稳健。

  其实,中国木地板暗藏着巨大的市场潜力。目前,中国房地产行业正在逐步回升,未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲。数据统计,2006~2020年间,中国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米,年均近8亿平方米,按可进行地面装饰的面积占80%、预测近几年木地板在该领域平均市场占有率为25%计算,假定平均新建住宅面积等于今后15年平均值,2006~2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米,这将释放木地板市场需求的巨大潜力。同时,国外消费者同样也普遍看好国产木地板。中国的木地板企业在产品自主研发、品质监控、企业文化和品牌战略等方面,还需要投入更大的精力,要实现从“中国制造”向“中国创造”转变,只有通过自主研发、形成自己的强势品牌,才能在激烈的市场竞争中占得一席之地”。

打印】   更新时间:2009-7-20   浏览次数:1582 次  【关闭
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